A Boss luxusmárka?

A Hugo Boss az egyik legismertebb ruházati márka a világon, az eleganciával, a klasszikusokkal és a kiváló minőséggel társítva. Hasonlóképpen A Boss egy luxusmárka, de lehet -e valójában egymás után felállítani olyan divatházakkal, mint a Gucci, a Louis Vuitton vagy a Prada? Ez a kérdés évek óta ellentmondásos a divat szerelmeseinek és az iparági szakértők körében. Ebben a cikkben elemezzük a főnök piaci helyzetét, történelmét, árstratégiáját és észlelését a fogyasztók körében.

A főnök luxusmárka – márka története és evolúciója

Hugo főnök 1924 -ben Németországban alapították, mint a munkaruhák és az egyenruhák előállítására szakosodott társaság. Kezdetben a márka A funkcionális és tartós megoldásokra összpontosított, egyenruhát biztosítva a gazdaság különféle ágazatainak. A második világháború alatt a társaság ruházatot készített a német hadsereg számára, amely története ellentmondásos elemévé vált. A háború után a társaságnak átszerveznie kellett és meg kellett változtatnia stratégiáját a hírnév újjáépítésére és az új piacok megszerzésére.

Az 1950 -es és 1960 -as évek első lépéseiket az elegáns férfiak divatja felé tették. A vállalat a klasszikus vágásokra és a magas színvonalú anyagokra összpontosított, fokozatosan elismerést szerezve azoknak az ügyfeleknek, akik értékelik a stílust és a professzionalizmust. Az áttörés a 70 -es és 80 -as években érkezett, amikor a főnök szinonimává vált az üzleti eleganciának. Aztán a márka a tökéletesen testreszabott öltönyöknek köszönhetően hírnevet szerzett, amely a dinamikus, sikeres férfiak státusának szimbólumává vált.

Ma a főnök nemcsak elegáns öltönyök, hanem széles termékskála is, beleértve az alkalmi ruházatot, parfümöket, kiegészítőket. A márka mind prémium gyűjteményeket, mind megfizethetőbb vonalakat kínál – Hugó És a főnök, amely lehetővé teszi számára, hogy szélesebb közönséget érjen el. Egyrészt még mindig társul az elegancia és a luxus. Másrészt azonban a megnövekedett rendelkezésre állás azt jelentette, hogy sok fogyasztó azon tűnődött, vajon a főnök illeszkedik -e a luxusmárka meghatározásához. Hogy van ez valójában?

Pontosan mi a luxus a divatvilágban?

Annak megválaszolására, hogy a főnök luxusmárka, Először érdemes megfontolni, hogy mi a luxus a divat összefüggésében. Ennek a koncepciónak a perspektívától függően eltérő jelentése lehet. Néhányuk számára ez a legmagasabb minőséget és a presztízst jelenti, mások egyediségét és korlátozott rendelkezésre állását. A divat világában a luxusmárkákat számos kulcsfontosságú elem jellemzi. Az Exkluzivitás, a legmagasabb minőség, az örökség és a történelem, az egyediség és a presztízs, valamint a magas ár. A luxustermékek gyakran korlátozottak, nehéz hozzáférni és a legjobb anyagokból készülnek kézműves technikákkal.

A márkák kedvelik Kócos, Hermès, Louis Vuitton vagy Dior megfelelnek ezeknek a kritériumoknak. Olyan exkluzív gyűjteményeket kínálnak, amelyek rendelkezésre állása korlátozott, és minőségük és kivitelezésük a legmagasabb szinten marad. Noha a Boss nagy minőségű termékeket kínál, az üzletekben és az üzletekben való széles elérhetőség megnehezíti a kizárólagosságról való beszélgetést. Ezenkívül az árak, bár viszonylag magas, sokkal megfizethetőbbek, mint a luxus divatházak esetében, amelyek a főnököt közelebb helyezik a prémium szegmenshez, mint a Haute Couture.

Árstratégia – Hol van a főnök?

A luxus egyik legfontosabb meghatározója az ár, amely gyakran akadályozza a hozzáférést, és hangsúlyozza a márka kizárólagos természetét. A Hugo Boss esetében a termékek ára viszonylag magas, de még mindig sokkal alacsonyabb, mint a legrangosabb divatházak esetében. A Boss Suits, amelyek a márka ajánlatának egyik legismertebb eleme, 2000 és 5000 PLN közötti költségek. Ez sokkal olcsóbbá teszi őket, mint a Brioni, a Tom Ford vagy az Ermenegildo Zegna luxus modelljei, akiknek ára tucatnyi, és gyakran több tízezer zloty -t ér el.

A főnök ajánlata azonban túlmutat az elegáns öltönyökön, és magában foglalja az alkalmi és sportvonalakat is, amelyek sokkal alacsonyabb áron érhetők el. A pólókat, pulóvereket vagy márkájú farmert több száz zloty-ra lehet megvásárolni, sőt olcsóbb az üzletekben, ami megfizethetőbbé teszi őket az átlagos fogyasztó számára. Ellentétben Marek -től, mint Marek Gucci Hogy Louis Vuitton, amely szándékosan fenntartja áraikat nagyon magas szinten, hogy hangsúlyozzák kizárólagosságukat, a Boss olyan stratégiát alkalmaz, amely lehetővé teszi mind a prémium ügyfelek, mind a megfizethetőbb eleganciát kereső személyek elérését.

A főnök luxusmárka, és melyikre törekszik?

A divatvilágban egyértelmű megosztás van a luxus és a prémium márkák között. Az első kategória exkluzív divatházakat tartalmaz, mint például a Chanel, Hermész Vagy Louis Vuitton. Azok, amelyek korlátozott gyűjteményeket, kézi előadást és a kézművesség hagyományát kínálják. Termékeiket nehéz hozzáférni, és az árak gyakran szédítő összegeket érnek el, ami hangsúlyozza kizárólagos természetüket. A prémium márkák viszont, bár kiváló minőségűek, továbbra is megfizethetőbbek és elérhetők egy nagyobb ügyfelek számára.

A főnök tehát a második kategóriába tartozik – prémium, de nem luxus. Kétségtelen, hogy termékei szilárdan készülnek, és a márka hírnevet szerez. Hiányzik azonban a legfontosabb elemek, amelyek meghatározzák a valódi luxust: a korlátozott rendelkezésre állás, az egyediség és a kézi kézművesség. Hugo Boss árstratégiája tovább hangsúlyozza ezt az állapotot. Az utóbbi években azonban a főnök intézkedéseket tett annak érdekében, hogy közelebb kerüljön a luxusszegmenshez. Az együttműködés a világ csillagokkal, például a Chris Hemsworth -vel vagy a Gigi Hadid -nal folytatott kampányokkal, az exkluzív divatbemutatókkal és a márkanévvel azt jelzi, hogy a márka rangosnak akarják tekinteni.

E tevékenységek ellenére a szakértők egyetértenek abban, hogy amíg a Boss korlátozza a rendelkezésre állását, az nem növeli anyagainak minőségét a haute couture szintjére, és nem fog összpontosítani az exkluzívabb termékekre, a prémium kategóriában marad, nem pedig a luxus. A márka minden bizonnyal erős pozícióval rendelkezik az elegáns férfi divat piacán. Értékesítési stratégiája és széles körű disztribúciója azonban továbbra is hozzáférhetőbb, mint az exkluzív divatházak.