A Balenciaga szlogenje – miért nem találod meg

Miért nem találsz egyetlen Balenciaga szlogent sem

Ha a Google-ban rákeresel arra, hogy „Balenciaga reklámszlogen”, meglepődhetsz – ugyanis nem találsz hivatalos szlogent, amelyet a márka következetesen használna minden kampányában. A Balenciagának egyszerűen nincs állandó szlogenje. És ez egyáltalán nem véletlen.

Miben különbözik a Balenciaga a tipikus márkáktól?

A legismertebb cégeknek megvan a saját szlogenjük: a Nike-é a “Just Do It”, a McDonald’s-é az “I’m lovin’ it”, az Adidasé pedig az “Impossible is nothing”. A Balenciaga tudatosan más utat választ – egyetlen szlogen helyett inkább:

• Szezonális, kontextushoz igazított üzenetek a kollekcióhoz igazítva
• Provokatív üzenetek, amelyek érzelmeket váltanak ki (gyakran negatívakat)
• Absurd termékek, amelyek önmagukban is mémmé válnak
• Stratégiák, amelyek vitát váltanak ki klasszikus szlogen nélkül

Miért ilyen hangos ez a téma Magyarországon? A közösségi média, mémek és a “trollcég” körüli viták miatt sokan elgondolkodnak azon, hogyan épít márkaismertséget hagyományos marketingeszközök nélkül. A Balenciaga úgy működik, mint egy anti-márka – szétrombolja azokat a sémákat, amelyekre a klasszikus branding stratégiák épültek. Éppen ezért nehéz egyetlen, egyszerű szlogent találni, amely meghatározná.

fotó: balenciaga.com

Hogyan kommunikál a Balenciaga állandó szlogen nélkül

Ha a Balenciagának nincs egyetlen szlogenje sem, akkor mégis hogyan ismerjük fel a márkát? A válasz egyszerű: a vizuális narratíván, az abszurditáson és azokon a termékeken keresztül, amelyek önmagukban mémmé válnak. Szlogen helyett stratégiád van.

Szezonális szlogenek és termékek egyetlen szlogen helyett

Balenciaga a kontextuális üzenetekre helyezi a hangsúlyt, amelyek szezonálisan változnak. A “Balenciaga Gift Shop” (2022) kampányban a “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” szlogent használták – ironikus megjegyzés a divat exkluzivitására. Az igazi “szlogeneket” azonban maguk a termékek jelentik:

• zsákokra emlékeztető táskák (vírusvideók 2020-tól)
• ikonikus „Ikea bag” – kék shopper több ezer dollárért
• Triple S sneakerek, amelyek megosztották az internetet
• (legutóbb AI által generált vizualizációk – egy újabb abszurdum)

Minden termék olyan, mint egy reklámszlogen, amelyet milliók ismételnek az interneten.

fotó: balenciaga.com

A közösségi média mint Balenciaga „élő szlogenje”

Digital-first a stratégia alapja. Instagram, TikTok, provokatív fotók, rövid klipek – minden a viralitásra tervezve. A márkának csak az Instagramon több mint 13 millió követője van. A mémek azonnal megszületnek, önállóan terjednek, és „élő szlogenként” működnek, amely valós időben fejlődik.

Egyetlen mondat helyett – egységes kommunikációs rendszer provokációra, iróniára és vizuális identitásra építve. Ez hatékonyabb, mint a hagyományos szlogen.

fotó: balenciaga.com

Vita, vírus és szlogen hiánya mint stratégia

A provokáció kétélű fegyver – erről a Balenciaga fájdalmasan meggyőződött 2022-ben. A “Gift Shop” kampány vihart kavart: gyerekek pózoltak plüssmackókkal BDSM stílusban, a háttérben pedig gyermekpornográfiával kapcsolatos bírósági dokumentumok jelentek meg. A reakció azonnali volt – a márka eltávolította a kampányt, nyilvánosan bocsánatot kért, és a közösségi médiában felrobbant a #CancelBalenciaga hashtag. A Balenciaga 25 millió dollárra perelte a produkciós ügynökséget, de a kár már megtörtént. Becslések szerint a pénzügyi eredmények mintegy 20%-kal estek vissza 2022 után (a 2023-as bevétel körülbelül 2,5 milliárd euró volt).

A pénzérme két oldala

Egyrészt ott vannak a rajongók, akik Demna Gvasaliát a „provokáció zsenijének” tartják – valakinek, aki tudatosan dönti le a tabukat és gondolkodásra késztet. Másrészt hallani olyan véleményeket is, hogy ez egy „trollcég”, amely saját vásárlóin nevet, amikor szemeteszsákokat árul több ezer złotyért.

Az UJ és a PCz szakértői azonban felhívják a figyelmet valamire: a botrányok – ha ügyesen kezelik őket – paradox módon hosszú távon erősíthetik a márkát. A Balenciaga nem tűnt el – visszatért, tovább provokál, csak óvatosabban. A szlogen hiánya nem jelent felelőtlenséget, hanem rugalmasságot ad az imázs helyreállításában. A kérdés az: hányszor lehet elesni és felállni, mielőtt a közönség belefárad?

Mit mond nekünk a Balenciaga szlogen hiánya – tanulságok a márkák számára

Minden kampány, botrány és piaci reakció után itt az ideje feltenni a kérdést: mit is tanulhatunk valójában a Balenciaga megközelítéséből? És vajon minden márkának kellene (vagy lehetne) hasonlóan működnie?

fotó: balenciaga.com

Három tanulság a Balenciagától minden márka számára

Rendben, vonjuk le a konkrét következtetéseket:

• A szlogen hiánya is tudatos stratégia – nem minden márkának kell egy mondatot zászlajára tűznie. Néha a vizuális egységesség és a kommunikáció hangneme fontosabb.
• A provokáció felelősséget igényel – a provokáció működik, de ha átléped a határt, készen kell állnod a következményekre (pénzügyi és imázsbeli).
• A rugalmasság értelmet nyer, de csak szilárd alapokon – a Balenciaga megengedheti magának a kísérletezést, mert erős DNS-sel rendelkezik. Egy fiatal márka? Először építsd fel az ismertségedet.
• A Kering kikényszerítheti a változást – ha az investorok nyomása fokozódik, Demna „biztonságosabb” szlogeneket vezethet be. Majd meglátjuk.

fot. balenciaga.com

Kísérletezhetsz állandó szlogen nélkül is, ha már van egy felismerhető vizuális stílusod és hűséges közösséged, amely érti a vibe-odat.

Mi lesz a következő lépés Balenciagánál? Valószínűleg még több AI a kampányokban, metaverzum, talán „öko-provokációk”. Demna egyszer azt mondta, hogy a hitelesség számít, nem az ismétlődő formulák. Tehát a kérdés az: mi az, ami hiteles a Te márkád számára? És szükséged van-e egyetlen mondatra, hogy ezt megmutasd – vagy elég a következetesség a tetteidben.

Monia

divatszerkesztő &