Mely prémium órákat választják leggyakrabban a gyűjtők?

Mi köti össze az űrhajóst, a szultánt és egy varsói startupper-t? Mindannyian olyan órákat viselnek, amelyek többet érnek, mint egy átlagos lakás. És itt már rég nem csak az idő ellenőrzéséről van szó.

Néha úgy érzem, hogy az órák az utolsó igazi kézművesség bástyái ebben a világban, ahol mindent olcsóbban és gyorsabban akarnak előállítani. Vagy talán egyszerűen csak szeretek gyönyörködni ezekben az apró mechanikai csodákban. Akárhogy is, a számok magukért beszélnek.

fot. oneluxe.id

“A globális luxusóra-piac értéke 2024-ben elérte az 52 milliárd dollárt, és előrejelzések szerint 2030-ra 60 milliárd dollárra nő – ez több, mint az egész befektetési borpiac”

Mely prémium órákat választják leggyakrabban a gyűjtők?

Kevesen tudják, hogy ebben van egy kis lengyel vonatkozás is. Antoni Patek, a novemberi felkelés résztvevője, aki a felkelés leverése után Genfbe emigrált, ott segített megalapítani a legendás Patek Philippe-et. A történelem iróniája, hogy egy lengyel rakta le annak a márkának az alapjait, amely ma vagyonokba kerül, és a legmagasabb presztízs szimbóluma. Talán ezért is tekintek különös melegséggel erre az iparágra.

fot. gmtwatches.ae

Az órák már régen nem csupán dísztárgyak. Egyfajta nyelvvé váltak, amelyen azok beszélgetnek, akik értik a társadalmi kódokat. Ez a presztízs piramisa – a rajongók számára elérhető márkáktól egészen azokig, amelyeket csak várólistáról lehet megvásárolni. És minden szintnek megvannak a maga szabályai.

Miért érdemes erről 2025-ben beszélni? Mert a piac érik. A fiatal vállalkozók részvények helyett órákat vásárolnak. A gyűjtők úgy tekintenek rájuk, mint viselhető műalkotásokra. A befektetők pedig felfedezték, hogy egy 1960-as szerkezet jobb hozamot hozhat, mint egy alap.

Három dolgot szeretnék megmutatni: hogyan működik a modern márkahierarchia, mely modellek értékelődnek fel igazán, és hol érdemes vásárolni, hogy ne fizessünk túl egy tartalom nélküli márkáért.

Most, hogy tudjuk, miért növekszik a piac, nézzük meg, mely márkák aratják le a babérokat…

A presztízs piramisa a gyakorlatban – márkák, amelyek uralják a kollekciókat

A presztízspiramis nem puszta elmélet – ez egy élő organizmus, amelyet konkrét márkák és modellek formálnak. Láttam már jó néhány gyűjtői portfóliót, és tudom, hogy ezek a választások sosem véletlenek. Minden márkának megvan a maga helye a hierarchiában, amit a gyűjtők tökéletesen értenek.

fot. gmtwatches.ae

A kritériumok egyszerűek, de könyörtelenek. A márka története, a kézművesség minősége, a gyártás exkluzivitása és a társadalmi presztízs – ezek határozzák meg a pozíciót. Íme hét márka, amelyek a legjelentősebb gyűjteményekben uralkodnak:

fotó: oneluxe.id

A piramis csúcsa – a szent hármas plusz a német ász

A Patek Philippe az abszolút uralkodó. Az ő Nautilus 5712/1R-001 modelljük rózsaaranyban 1,2 millió dollár feletti árakat ér el. Itt nem csak az árról van szó – ez egy státuszszimbólum, amelyet generációról generációra adnak tovább. “You never actually own a Patek Philippe” – ez a szlogen nem marketing, hanem maga a valóság.

Az Audemars Piguet a Royal Oak modellel forradalmasította a luxus sportórák világát. Genta 1972-ben alkotta meg az ikont, és ma minden Royal Oak a presztízs garanciája. A Vacheron Constantin, a legrégebb óta folyamatosan működő manufaktúra, a hagyomány legtisztább formáját képviseli. A. Lange & Söhne? Német perfekcionisták, akik a kommunizmus bukása után visszatérve a szakma egyik legszebb történetét írták.

Ezeket a márkákat egy dolog köti össze – mikroszériában gyártanak, minden részletre ügyelnek, és soha nem kötnek kompromisszumot a minőség terén. A gyűjtők ezt pontosan tudják.

A középső szint minden komoly gyűjtemény alapja. A Rolex a megbízhatóságával és ismertségével uralkodik – a Submariner -t Bond viselte, a Daytona a motorsport legendája. Az Omega a Speedmaster -rel szó szerint meghódította az űrt. Breitling? A pilóták és Navitimer óráik örök szövetséget kötöttek.

Itt más érvek számítanak, mint a csúcson. Tartósság, funkcionalitás, történelem. Ezeket az órákat nem csak a presztízs miatt veszik, hanem hogy hordják is őket. Ezért is olyan fontosak minden gyűjteményben.

fotó: businessinsider.com

Érdekes a Grand Seiko esete. A japánokat sokáig figyelmen kívül hagyták a puristák. Most? Az egyik legkeresettebb márka a gyűjtők körében. Az ő Spring Drive technológiájukat még Svájc is irigyelheti. Néha az outsider is képes meglepni az elitet.

A számok igazolják ezeket a választásokat – de ez már egy következő fejezet témája.

Szakértői megjegyzés „A gyűjtők nem márkákat vásárolnak, hanem történeteket. A Patek Philippe nem egyszerűen óra, hanem az órakészítés történelmének egy darabja. A Rolex nem csupán eszköz, hanem a siker szimbóluma. Mindegyik márkának megvan a maga narratívája és helye a presztízs piramisában.” – Jakub Roskosz, gyűjthető órák piacának szakértője

A 2025-ös piac górcső alatt – adatok, trendek és a döntések jövedelmezősége

„Az órák az új arany?” – kérdezte tőlem nemrég egy haverom, aki épp most adta el az érméit. Nos, a számok nem hazudnak, de a válasz nem ilyen egyszerű.

fot. watchesofdistinction.com

A globális órapiac évente 5-7%-kal nő, de Lengyelországban ez akár 10% is lehet. Magam is meglepődtem, amikor megnéztem az elmúlt öt év statisztikáit. 2020-ban a piac értéke 7 milliárd dollár körül mozgott, most pedig már több mint 9 milliárdról beszélünk. A Chrono24, a legnagyobb online platform, több mint 500 ezer modellt kínál. Mintha egy egész órabolt elférne a telefonodban.

De vigyázat – idén minden bonyolultabb lett az amerikai vámok miatt. 15% vám a svájci órákra – ez nem vicc. Utánanéztem, mit jelent ez nekünk, európaiaknak. Paradox módon akár jól is járhatunk, mert az amerikaiak inkább Európában fognak vásárolni, ami itt növeli a keresletet. Másrészt a gyártók a költségek egy részét átháríthatják minden piacra.

➕ Európa profitálhat az USA-ban kialakuló árnyomásból
➖ A svájciak globálisan is emelhetik az árakat

➕ Ázsia egyre vonzóbb az arbitrázs szempontjából

A használtpiac külön történet. A Rolexek ára már egy éve esik – négy éve nem voltak ilyen alacsonyak. Emlékszem, amikor a Submariner a szürke piacon 12 ezret ért, most már 9-ért is meg lehet csípni. De nyugalom – történelmileg a Daytona évente 20-30%-kal nő hosszú távon. Ez évtizedet jelent, nem egy-két évet.

A lengyel perspektíva kifejezetten érdekes. A piacunk fiatal, ezért nagyobbak az ingadozások. Láttam Speedmastereket, amelyek Varsóban 15 ezret érnek, Krakkóban viszont 12-ért is elérhetők. Ez a kis piac hatása – a regionális különbségek jelentősek.

fot. businessoffashion.com

Japán most igazi kincsesbánya. A Grand Seiko ott 30%-kal olcsóbb, mint Európában. Egy barátom Tokióból tért haza egy Spring Drive-val, ami itt háromezreddel többe került volna. A jen gyenge, és túltermelés van a helyi piacon. A gond? Oda kell utazni értük, és nem minden modellhez jár nemzetközi garancia.

Az ázsiai arbitrázs működik, de tudni kell, hol keresni. Szingapúr, Hongkong, sőt Bangkok – ott az árak akár 20-25%-kal is alacsonyabbak lehetnek. Csak hát az utazási költségeket és a kockázatot is bele kell számolni.

Ha már ennyi szám van a kezünkben, érdemes elgondolkodni, hogyan lehet ezt a tudást a gyakorlatban kamatoztatni. Mert egy dolog tudni, hogy a piac nő, de más dolog ténylegesen profitálni is belőle.

Hogyan lépj be a gyűjtők világába – a következő lépéseid az olvasás után

Emlékszem, amikor egyszer egy órás kirakat előtt álltam, és azon gondolkodtam – hol is kezdjem? Ennyi modell, ár, márka… teljesen belepörögtem. Pedig valójában a luxusórák gyűjtésének világa nem atomfizika. Csak tudni kell, milyen lépéseket érdemes megtenni.

fot. teddybaldassarre.com

Saját kollekció felépítése egy átgondolt folyamat – de bárki képes rá.

Íme egy konkrét ellenőrzőlista, amely segít elindulni:

1. Állíts össze reális költségvetést az első 2-3 évre. Ne egyetlen órára – hanem az egész stratégiára. Mert ez egy stratégia, nem pedig véletlenszerű vásárlások sorozata.
2. Válassz ki egy kategóriát kezdésnek. Mondjuk vintage Omega vagy modern Tudor órák. Maradj ennél legalább egy évig.
3. Tölts el egy hónapot csak tanulással. Semmilyen vásárlás! Olvass fórumokat, nézegess órákat az üzletekben, beszélgess emberekkel.
4. Keress megbízható kereskedőt vagy hitelesítő szervizt. Ez a te biztosításod.
5. Vásárold meg tudatosan az első órádat, ne impulzívan. Ez az óra lesz a gyűjteményed alapja.

Most a hasznos eszközökről, amelyek rengeteg időt és pénzt spórolnak meg neked. A Chrono24 remek értesítési funkcióval rendelkezik – beállítod az álommodell paramétereit, és csak vársz a megfelelő ajánlatra. A WatchCharts a valós piaci ártrendeket mutatja, nem marketinges szólamokat. Magyar források helyett nézd meg a Facebook-csoportokat, például a „Zegarki – kupno, sprzedaż, wymiana” típusúakat. Ott valódi szakértők ülnek.

fotó: esquire.com

Látod, az egész piac folyamatosan változik. A szakértők szerint 2030-ig körülbelül 20 százalékos növekedés várható. Megjelentek a hibrid modellek, amelyek ötvözik a hagyományt a technológiával. A márkák kísérleteznek fenntartható anyagokkal – újrahasznosított acéllal, bőr alternatívákkal. Ez már nem csak befektetés, hanem egyfajta önkifejezés is.

Vannak, akik szerint ez egy lufi. Lehet, hogy igazuk van, lehet, hogy nem. Egy dolog azonban biztos – egy jó óra mindig jó óra marad. Függetlenül a trendektől.

Mati 77

lifestyle & business szerkesztő

Luxury Blog