Supreme, az ikonikus amerikai streetwear márka nagyító alatt

James Jebbia által 1994-ben New Yorkban, a Lafayette Streeten alapított Supreme egyetlen gördeszkásokat kiszolgáló boltból nőtte ki magát. Ma? 17 üzlet világszerte, 538 millió dolláros bevétel (2024-es pénzügyi év) és tulajdonosként az óriás EssilorLuxottica (a felvásárlás 2024 októberében zárult le). Nem rossz egy deszkás butikhoz képest.

Supreme az a piros logó és a csütörtöki rituálé

Miért vált ki a Supreme ilyen érzelmeket? „Drop modell”, vagyis:

• Limitált premierek minden héten csütörtökön 11:00-kor keleti idő szerint
• Mesterségesen korlátozott kínálat (póló? Talán 500 darab világszerte)
• Sorok az üzletek előtt és viszonteladás 300%-os áron

Ez nem egy szokványos vásárlás. Ez egy rituálé, amelyben nem egyszerűen terméket veszel, hanem részt veszel egy eseményen. A termékek percek, néha másodpercek alatt elfogynak. Ami nem került a kosaradba? Az a másodlagos piacon lakás árán jelenik meg.

A következő részben megláthatod, hogyan jutott el a márka egyetlen üzlettől a globális birodalomig, és miért változtatja meg minden kollaboráció (igen, a Nike SB Dunk is) az internetet őrületté.

Történelem és fejlődés

Mielőtt James Jebbia megnyitotta volna a Supreme-ot, először meg kellett értenie New Yorkot. 1982-ben költözött oda, dolgozott a Union NYC-nél (1989), majd a Stüssy New York-i részlegénél (1991). Itt tanulta meg, mire is van igazán szüksége a gördeszkás világnak – legalábbis, ami a ruházatot illeti.

A legfontosabb mérföldkövek

Érdemes megemlíteni, hogy a jellegzetes piros box logót egyértelműen Barbara Kruger művei inspirálták (fehér-piros feliratok képek hátterén). Az ilyen átvétel etikai kérdéseiről a mai napig folyik a vita.

A gördeszkás kultusztól a szalonok divatjáig

A kis üzlethelyiség beton rámpákkal globális streetwear-luxus hibriddé fejlődött. A Louis Vuitton-nal való 2017-es kollaboráció végleg lezárta a vitát, hogy a Supreme „igazi divat”-e – ez már senkit sem érdekelt, mert a brand mindenhol elfogadást nyert.

Hogyan működik a drop modell?

Supreme kultikus szintre emelte a premier rendszerét. Minden csütörtökön, pontban 11:00-kor New York-i idő szerint indul az új kollekció értékesítése. Limitált példányszám, nincs előrendelés, nincs információ arról, hány darab érhető el. Ez a mesterséges hiány tudatos stratégia, amely ösztönzi a másodlagos piaci továbbértékesítést. A termékek rendszeresen 2-től akár 10-szeres áron kelnek el a kiskereskedelmi árhoz képest. Bár mostanában némi visszaesés tapasztalható, Supreme részesedése a StockX-en 2020-ban mintegy 36%-ról jelenleg körülbelül 16%-ra csökkent. A hype azonban továbbra is él.

Minőség, logó és dolgok, amelyeket senki sem várna

A Supreme pólók 220-240 g/m² pamutból készülnek, a pulóverek megerősített varrásokat kapnak, a chino nadrágokon kritikus pontokon bar‑tack öltéseket alkalmaznak. Box logo? Futura Heavy Oblique, fehér betűk piros alapon, mérete körülbelül 4,5×3 hüvelyk. Ugyanaz évek óta.

Aztán ott vannak a kiegészítők. A Supreme eladott egy téglát a saját logójával. Egy Maglite zseblámpát. Egy Buck 120 kést. A marketing teljes mértékben a szájról szájra terjedésre és olyan nagykövetekre épül, mint A$AP Rocky vagy Tyler, the Creator. Semmi hagyományos reklám. Ma a márka Kínára és Koreára fókuszál, és az EssilorLuxottica általi felvásárlás után valószínűleg több szemüveget is látni fogunk (Ray‑Ban, Oakley).

Az utca és a szalon között

Supreme két világ határán működik, és éppen ebben rejlik az ereje. Egyik oldalról hű marad az utcához, a deszkás DNS-hez és ahhoz a kultúrához, amelyből született. Másfelől belép a galériákba, megjelenik műgyűjtők kollekcióiban, és annyiba kerül, mint elismert művészek alkotásai. Ez a kettősség nem véletlen, hanem egy stratégia, amelynek köszönhetően a márka már nem csupán ruházat.

Tulajdonképpen nem egy pólót vásárolsz. Egy darabka kulturális történelmet veszel, amit viselhetsz, vagy akár a falra is akaszthatsz. És éppen ez az, ami lenyűgöző, függetlenül attól, hogy gördeszkán állsz, vagy egy megnyitón vagy.

Noahii U90

redakció divat & életmód

Luxus