Burberry jubileumi kampánya

Amikor Thomas Burberry a XIX. század második felében forradalmasította a rossz idő elleni védelem fogalmát, senki sem sejtette, hogy az egyszerű gabardin az urbánus stílus egyetemes nyelvévé válik. Jubileumi kampánya, amely a „170: The Anniversary Portraits” címet viseli, nem esik túlzó nosztalgiába, hanem a nyers emberi identitás hitelességét helyezi előtérbe. Daniel Lee kreatív igazgató vezetésével a brit divatház egy sokrétű krónikát alkotott, amelyben a legendás kabát már nem csupán múzeumi tárgy, hanem az egyéni önkifejezés vászna lesz. Megható bizonyíték ez arra, hogy az igazi luxus zökkenőmentesen alkalmazkodik az újabb generációkhoz és földrajzi szélességekhez.

Jubileumi Burberry kampány és a brit ikon 170 éve

A projekt koncepcionális gerincét közvetlenül a 2009-es, úttörő „Art of the Trench” kezdeményezés inspirálta. A márka azonban ezt sokkal intimebb szintre emeli. Jack Day fotós és Hector Aponysus rendező elindultak London, New York, Szöul és Sanghaj pezsgő sikátoraiba. Ott pontosan százhetven embert örökítettek meg természetes környezetükben. A kamera elé így rendkívül sokszínű közösség állt. Az elismert kulturális ikonok, mint például a modell Lila Moss, a rendező Jamie Lloyd, az énekes Crush vagy a balerina Tan Yuanyuan mellett sportolók, Ruthie Rogers séf és utcai casting során kiválasztott hétköznapi hősök is feltűntek.

Érdekesség, hogy Lee a felvételekhez a márka többéves munkatársait is meghívta – a New York-i értékesítési csapatoktól a londoni archívum kurátoraiig. Ez a megoldás lenyűgöző mechanizmust tár fel. Ugyanaz a látszólag változatlan szabás teljesen más energiát kap attól függően, hogy ki dönt úgy, hogy a vállára veszi. A jubileumi kampány Burberry ezzel is bizonyítja, hogy a brit örökség ereje annak egyetemes rugalmasságában rejlik. Abban, ahogyan a világ nagyvárosait a kényelem és a sallangmentes elegancia közös nevezőjével köti össze.

Négy metropolisz, százhetven arc

A jubileumi ruhatár szíve azonban tíz gondosan kiválasztott modell lett, amelyek a szabászmesterség négy kulcsfontosságú pillérét képviselik. A Heritage kollekció gerincét a monumentális trencskabátok alkotják. A Kensington strukturált modellje szabályosan varrt ujjakkal, a lágyan testre simuló Waterloo raglánvállal, valamint a férfias, egysoros Camden car coat diszkrét, rejtett gombsorral. A tervezők bátran nyúltak új, exkluzív anyagokhoz is. Bemutatták a bőr Kensington dzsekit, a kasmír Hastings trencskabátokat, valamint a gyapjúból készült, szőrmével bélelt köpenyt, amelyet a legendás House Check kockás bélés tesz teljessé.

A klasszikus formák kiegészítéseként technikai és vidéki eredetű darabok is megjelennek, amelyek ügyesen ötvözik a funkcionalitást a divatos lezserséggel. A Highlands és Ambleside pehely- és tolltöltetű pufidzsekik történelmi mintát visznek a modern, hidegálló nejlon szerkezetbe. A steppelt Rosedale kabát és a kétoldalas Brighton felsőing pedig az angol vidék idilli tájaira utalnak. Az egész egy árnyalt történetet mesél el egy márkáról, amely százhetven éve folyamatosan fejlődik. Egy márkáról, amely továbbra is a leghűségesebb társ a szeszélyes időjárás elleni küzdelemben.